Оригинальность образов и текста на мобильных стендах

«Контент должен быть оригинален!» - это заповедную истину, начертанную на глиняной табличке, еще старик Моисей вынес человечеству после непродолжительной консультации с господом богом. Но что это значит, быть по-настоящему оригинальным?

В качестве рекламного средства передвижные мобильные стенды часто преследуют достаточно унитарную цель. В каком-то смысле они являются аналогом дорожных указателей – «конфеты будут через четыре километра», «мастерская по ремонту обуви за поворотом», «стоп! издательство детской литературы прямо перед тобой». Функцию, которую реализуют здесь выставочные конструкции, можно назвать исключительно информирующей о месторасположении и некоторых подробностях происходящего.

Чуть более специализированная и близкая к собственно рекламной продукции – это контент, по своей сути, являющийся рациональной рекламой на мобильных стендах. Рациональная реклама (reason why) осознанно и по-деловому отвечает на четкий вопрос, зачем этот товар, услуга или компания нужны конкретному потребителю. Перечисление достоинств, конкурентных преимуществ и ключевых качеств хорошо реализует поставленную задачу по повышению продаж. И хорошо, когда заказчик может точно выделить настоящие уникальные свойства товара, привлекательные для покупателей. Остается лишь в простой и понятной форме о них ему рассказать.

Наконец, достаточно редкий случай, когда отдельный мобильный стенд roll up как одинокий Титаник среди арктических ледяных глыб становится дерзким носителем более сложной и дискретной рекламы «образа жизни»: отвлеченных и не связанных напрямую с рекламируемым объектом образов и предложений. Это непростая ситуация, ведь мобильные выставочные стенды обладают достаточно компактным местом для размещения какого бы то ни было контента.

При реализации любых рекламных стратегий – создании простого информирующего послания «что, где и когда», рациональной рекламы или же креативного life style на мобильных стендах pop up или стендах roll up, важно правильно проплыть между Сциллой и Харибдой – между простотой текста и образов (граничащей c банальностью и стереотипностью) и сложной оригинальностью (граничащей с непонятным нагромождением символом и знаков).

Правильный рекламщик, орудуя бритвой Оккама, должен отсечь все лишнее и сложное от рекламного текста и дизайнерского оформления мобильного стенда, оставив лишь самое нужное и ценное – оригинальное настолько, чтобы выделится на окружающем фоне и запомниться торопящемуся по своим делам прохожему.